Télé sans pub : ça s’en va et ça revient

par Isabelle Roberts, Raphaël Garrigos

tags : politique , Télé sans pub

black and white TV sells radio

Reprenons, sérieux. Sur France Télévisions, la pub a été dézinguée après 20 heures. Et avant, elle dure. Jusqu’à fin 2011. C’est la loi. Sauf que non : face à l’incertitude de trouver de quoi compenser la pub diurne, un moratoire de deux ans a été décidé par Frédéric Mitterrand, ministre de la Culture et de la Communication. Sauf que non : au moment de faire adopter ce moratoire via le projet de loi de finances, en novembre, l’Assemblée a voté le maintien définitif de la réclame en journée. Sauf que non : dimanche, le Sénat a adopté le retour à la suppression de la pub, mais pour 2016. Capisce ?

C’est qu’au Sénat, on souhaite que la réforme décrétée tout à trac par Nicolas Sarkozy aille à son terme pour avoir, plaide l’UMP Jacques Legendre qui a ressuscité le moratoire, « une télévision publique indépendante, libérée des contraintes du financement commercial et des exigences des annonceurs ». Mais à l’Assemblée, où la pub diurne a été maintenue, Michèle Tabarot, tout aussi UMP, estime que « l’essentiel de la réforme est passée. Et c’est une question de lisibilité pour le nouveau président de France Télévisions ainsi que pour l’équipe de la régie de maintenir la publicité en journée ». En gros, il s’agit de ne pas faire tourner chèvre une fois de plus France Télévisions. Déjà, la CGT du groupe public « s’insurge […] de ces revirements permanents, de ces atermoiements, de cette déstabilisation orchestrée par une tutelle qui se comporte de manière aussi irresponsable ».

Surtout, surtout, les députés ne veulent même pas imaginer où chercher les 340 millions d’euros nécessaires à la compensation de la fin de la pub avant 20 heures. Déjà que pour la suppression de la réclame après 20 heures, c’est pas gagné. En effet, la taxe sur les fournisseurs d’accès à Internet (qui représente 350 millions sur les 450 nécessaires à la compensation) est toujours bloquée par Bruxelles, qui pourrait bien la retoquer. Et la taxe sur les recettes pub des chaînes privées a gentiment été réduite à 0,5% (contre 3% initialement).

Et tout ça va se terminer par une baston au couteau lors de la tenue, le 13 décembre, d’une commission mixte paritaire chargée d’harmoniser Sénat et Assemblée. Michèle Tabarot a « bon espoir » : les députés, de droite comme de gauche, sont d’accord pour supprimer définitivement la pub. Et ils devraient être rejoints par l’opposition à la Chambre haute, confirme le sénateur PS David Assouline : « Si l’UMP et le PS de l’Assemblée confirment leur vote, avec les voix des socialistes du Sénat, la pub sera maintenue définitivement en journée. » Sur le papier, c’est plié. Mais Assouline a quand même un doute : « D’ici que l’Elysée s’en mêle… »

Paru dans Libération du 7 décembre 2010

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