Toujours plus d’e-consommation

par Astrid Girardeau

tags : e-commerce , analyse

En 2006, la vente sur Internet en France a atteint les 12 milliards d’euros. C’est le principal chiffre qui ressort d’une enquête menée par la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) (1) auprès de plus de 16 000 sites web (2). En comparaison, il était de 5,7 milliards en 2004, soit une augmentation de plus de 100% en deux ans.

La progression s’est concentrée en fin d’année avec +30% pour le 4e trimestre. A l’approche de Noël, les internautes ont été particulièrement attirés par le commerce en ligne dépensant 2,5 milliards d’euros pour les mois de novembre et de décembre, soit une moyenne de 40 millions d’euros par jour.

Selon un baromètre de l’ACSEL (Association pour le Commerce et les Services En Ligne), la part des exportations a augmenté. En 2006, les ventes vers l’étranger représentent 6% des ventes totales réalisées par les sites français d’e-commerce (3). Très optimiste, le président de l’ACSEL, Henri de Maublanc, prévoit pour 2007 une croissance entre 35 et 45% provoquée par « l’arrivée des nouveaux entrants, notamment les très petites entreprises (TPE) et les PME ».

On retrouve la même ascension fulgurante aux Etats-Unis. Selon le cabinet ComScore, le chiffre d’affaires de vente en ligne aurait dépassé les 100 milliards de dollars en 2006. Soit une progression de + 24% par rapport à 2005. Encore plus généreuse, la banque Cowen and Co l’évalue à 108 milliards. Soit une part de 2,7% du commerce total. Selon Cowen cette progression devrait continuer « en raison de la généralisation des connexions à haut-débit, de la baisse des prix et du fait que ces achats deviennent de plus en plus faciles ».

Dans les deux exemples, les internautes semblent faire de plus en plus confiance aux commerces en ligne. En France, 57% des internautes, soit près de 15 millions, auraient effectué au moins un achat en ligne en 2006.

(1) La Fevad est une organisation représentative du secteur de la vente à distance et de l’e-commerce qui fédère plus de 360 entreprises et près de 600 sites internet.

(2) L’enquête a été réalisée à partir du panel ICE (Indice du Commerce Electronique) composé de 16 000 sites, représentant plus de 80% du chiffre d’affaires réalisé sur Internet en France, et complétée par des informations fournies par les plateformes de paiement sécurisé en ligne (Atos, Cybermut,…).

(3) Le baromètre de l’ACSEL est établi par le cabinet d’audit PricewaterHouseCoopers sur un panel de 25 sites de commerce électronique.

Partager cet article

Partager Tweet