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Travailler puce

Chaque mardi, la techno-chronique de Pierre Marcelle.

par Pierre Marcelle

Ce qui est (aussi) amusant, dans l’économie numérisée, c’est sa communication. Invoquer dans un produit la seule hypothèse d’une puce ou son environnement pucier, c’est s’ouvrir d’infinies arborescences, ainsi que dans ces volutes hachischéennes où tout se croise et dissout et confond, le désir et le rêve, le contenu et le contenant, le moyen et la fin. C’est magique, toujours, quoi qu’un petit peu bordélique, souvent, à la façon de l’effet que produit la créature qui, pour l’annonceur le cube-Canal + (un truc plein de circuits et propre à enregistrer la télé, je crois), vous susurre que la qualité des images restituées est telle que, n’ayant plus à plisser les yeux ni le front pour l’apprécier, la dame a vu disparaître ses rides. Et aussi le stress que générait, dans sa petite tête consumériste, l’angoisse de rater le dernier épisode de Desperate Housewives.

Le cube-Canal +, donc, comme ersatz de cosmétique et de Temesta réunis, mais on n’a pas tout vu. Prenez le dernier modèle de la Citroën C3, dite Picasso, dont l’annonceur - qui avait déjà mis de l’art dans sa promo - fait aujourd’hui valoir l’ampleur de son coffre pour la rebaptiser Spacebox, convoquant ainsi à sa rescousse toute la théorie des boxes (Free, Darty, Neuf, etc.) qui constituent l’alpha et l’omega du grand tout communicationnel. Et de même M. Afflelou, lunetier, baptise « e-forty » sa dernière paire de bésicles : « forty » pour quarante balais sonnés, l’âge où la vue commence à décliner, dit-on, et « e » comme dans e-mail, parce que ce qu’il importe de voir, aujourd’hui, « de 30 centimètres jusqu’à 1 mètre », ce n’est pas le monde, mais le clavier et l’écran censés le restituer. Pour ce faire, on s’éclairera à l’ampoule photocatalytique, lanterne magique qui, outre purifier l’air et réduire ainsi asthme, allergies et maladies respiratoires, améliore la résistance à la fatigue et diminue les maux de tête causés par l’utilisation des écrans d’ordinateur (publicité pour la marque Onlypure).

Parce qu’un monde sans puces, ça n’existe pas, une communication sans puces, ça ne peut plus exister.

Paru dans Libération du 29 septembre 2009

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