Un stade dans ton F2

Comment sentir la ferveur de milliers de supporteurs en délire, se retrouver au centre de la pelouse en pleine action, tout ça sans quitter son salon douillet ? Facile : un écran plat, des enceintes trois voix et une télécommande suffisent. Certains n’ont pas attendu la Coupe du monde de foot pour se mettre au « tuning d’appartement ».

par Bruno Masi

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Ronaldinho est-il aussi souple sur écran plat ? En 2005, plus d’un million de téléviseurs plasma ou LCD se sont vendus en France. Cette année, avec la Coupe du monde qui s’ouvre dans dix jours en Allemagne, l’institut GFK, qui décrypte les marchés des biens technologiques et culturels, prévoit une augmentation de 100 %. Plus de deux millions d’appareils devraient être écoulés. Du coup, fabricants et distributeurs sont dans les starting-blocks et multiplient spots de pub, affiches géantes et coups promo pour attirer les téléspectateurs dans leurs filets. Selon Patricia Sberro, directrice des achats électroniques à la Fnac, « l’effet foot » est indéniable : « C’est une tradition. Tous les quatre ans, les ventes d’appareils sont dopées par l’événement sportif le plus suivi de la planète. En février et mars, elles ont déjà augmenté de 15 %, et le pic devrait être atteint d’ici la première semaine de juin. Deux autres éléments viennent s’ajouter au Mondial : la révolution technologique, avec la mort annoncée des écrans cathodiques, et la fin de cycle des téléviseurs que les ménages possèdent. En moyenne, une famille change sa télé tous les sept ans. Nous arrivons à échéance. »

Fini donc les cages de but aux allures de poteaux de rugby. Collé au mur, l’écran plat aux coins carrés diffuse une image presque parfaite. Relié à des enceintes trois voix, il transforme n’importe quel salon en salle de projection digne des meilleurs cinémas. Pour Alain Francq, le responsable marketing de Grosbill.com, l’un des principaux sites de vente en ligne de matériel informatique et audiovisuel, « non seulement tout le monde aujourd’hui a son téléviseur, mais tous aussi ont un avis sur l’écran de leurs rêves, la taille ou le son qu’il diffuse. Les femmes comme les hommes ont des désirs liés à la qualité de l’image, à la place de l’appareil dans la maison ou au choix des programmes ».

La télévision n’est plus seulement un appareil électroménager, mais un objet décoratif à part entière, un accessoire de mode. Mieux (ou pire, c’est selon), quand elle est plate, la télé rejoint la voiture au rang des signes extérieurs de richesse ou, pour le moins, d’intégration sociale. Pour sortir en ville, certains vont jusqu’à habiller leur bolide de jantes alliage, le repeignent à grands frais en bleu métallisé ou troquent l’autoradio tout pourri contre un chargeur 28 CD avec caisson basse dans le coffre. Dorénavant, pour impressionner ses amis, il faut placer l’écran plat à bonne distance du canapé, installer les satellites sonores avec la maniaquerie d’un audiophile et veiller à ce qu’aucune ombre ne vienne couvrir l’image. On recompose le salon et tout l’appartement en fonction de ce mobilier luxueux et high-tech, centre de gravité de la vie familiale. Pour les voitures, on parle de tuning. Pour les écrans, appelons ça du tuning d’appartement.

Les ventes varient-elles aussi en fonction des résultats de l’équipe de France ? Pour Patricia Sberro, « la période d’achat des écrans plats s’achève avant le début de la compétition. En revanche, pour le matériel d’enregistrement, les résultats revêtent une importance capitale : si la France marque des buts et qu’elle se qualifie pour les quarts ou demi-finales, beaucoup viendront acheter un magnétoscope numérique pour graver ça dans le marbre ». Du côté des téléspectateurs, l’heure est donc à la course frénétique dans les magasins spécialisés et les grandes surfaces. Objectif assumé : posséder la plus belle télé, épater les copains et s’imaginer, durant quatre-vingt-dix minutes, au coeur de l’action.

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