Yahoo ! ouvre son portail

Le moteur de recherche affiche des résultats meilleurs que prévu et lance une nouvelle page d’accueil.

par Christophe Alix

tags : moteurs de recherche , Yahoo !

Capture de la nouvelle homepage de Yahoo ! France - DR

Une page d’accueil remaniée et des résultats deux fois meilleurs que prévu. Yahoo, le leader des portails du Web, a surpris son monde avec ses résultats semestriels et sa stratégie d’ouverture destinée à enrayer son déclin. Avec un bénéfice net en hausse de 8 % au deuxième trimestre, à 141 millions de dollars (99 millions d’euros), le portail récolte les premiers effets de sa politique de réduction de coûts tous azimuts. Elle s’est notamment traduite par l’annonce en avril d’une réduction de 5 % de ses effectifs dans le monde, soit 675 emplois qui viennent s’ajouter à la suppression de 1 500 postes décidée en décembre 2008.

Ce bon résultat intervient alors que, dans le même temps, le chiffre d’affaires a continué de baisser de 13 % – contre 3 % de hausse sur la même période chez Google – en raison du recul des investissements publicitaires dont Yahoo tire la quasi-totalité de ses revenus. « Vu l’état de l’économie, je suis satisfaite de nos résultats », se félicite la directrice générale de Yahoo, Carol Bartz.

Tout en restant muette sur l’arlésienne du partenariat avec Microsoft dans la recherche en ligne, un an après le rejet de l’offre de rachat par le géant des logiciels et alors que les rumeurs d’un accord se sont récemment multipliées. Carol Bartz concède que la part de marché est un élément essentiel de cette activité de recherche en ligne pour ne pas se laisser décrocher par le roi Google  : « Bien sûr que la masse critique est importante », dit-elle, tout en soulignant que Yahoo ne perdait pas de terrain à cet égard.

Numéro 2 des moteurs de recherche derrière Google, Yahoo doit au­jourd’hui faire face à une concurrence renouvelée de Microsoft, qui vient de lancer son nouvel outil de recherche Bing. Carol Bartz, sévère au moment de son lancement début juin, admet que c’était finalement « un bon produit ». « Microsoft mérite des félicitations pour Bing », concède-t-elle, très diplomate, alors que diverses études montrent que Bing a commencé à grignoter des parts de marché sur la concurrence.

Pour Yahoo, l’accroissement de son audience – sa page d’accueil reste en juin la plus visitée de la Toile américaine avec 114 millions de visiteurs uniques – passe désormais par une nouvelle stratégie d’ouverture. Après des mois de tests, le site a avancé la sortie de sa nouvelle page d’accueil, disponible depuis hier outre-Atlantique et à partir d’aujourd’hui en Europe.

Remis en cause par la multiplication de nouvelles portes d’entrée sur l’Internet – moteurs de recherche, réseaux sociaux, plates-formes de partages de contenus, etc. –, Yahoo a donc décidé de les intégrer à son offre. A partir d’une barre latérale personnalisable, les internautes vont pouvoir accéder à des sites concurrents comme les réseaux sociaux Facebook et MySpace, le service de microblogging Twitter et même GMail, la messagerie de Google, pourtant directement concurrente de celle de Yahoo. Une agrégation qui permet à l’internaute de rester en contact avec les différentes facettes de sa vie en ligne mais sans plus jamais quitter la page Yahoo.

Le portail a toujours été un « faiseur de rois », veut croire Carol Bartz, qui faisait sans doute référence au rôle clé qu’a joué Yahoo il y a quelques années dans le développement de Google, en lui ­confiant sa fonction recherche avant de se rendre compte – mais trop tard – qu’il lui avait servi de formidable tremplin, à ses dépens. Un internaute sur deux dans le monde reste aujourd’hui un usager de Yahoo et, plutôt que de s’épuiser à ­copier ce qui se fait ailleurs, autant lui proposer direc­tement sur le site ces incontournables de la Toile. Si l’on y réfléchit, une sorte de retour de sources à la vocation ­initiale de ­l’annuaire Yahoo, qui ­ambitionnait simplement au départ de référencer le meilleur de l’Internet.

Paru dans Libération du 23 juillet 2009

Il y a 2 réactions à cet article.

Lire les réactions.
Réagir à cet article.

Partager cet article

Partager Tweet