YouTube reçu en conquistador à Cannes

Hier, au Palais des festivals, les télés ont entrevu un avenir lucratif avec la vidéo en ligne.

par Isabelle Roberts, Raphaël Garrigos

tags : série , publicité , vidéo , wii , droits d’auteur , Dailymotion , YouTube

Envoyés spéciaux à Cannes

Le voilà, le nouvel eldorado de la télévision  : la vidéo en ligne. La preuve  : le Mipcom a mis hier à l’honneur l’ennemi juré de la télé, les plateformes de vidéo en ligne. A commencer par YouTube, dont le cofondateur et patron Chad Hurley a eu droit hier à rien moins que le grand auditorium du Palais des festivals.

Et Chad d’en mettre plein la vue aux professionnels de la télé à l’audience dégoulinante, alignant ses 18 millions de visiteurs par jour et ses 13 heures de vidéos chargées à la minute... Mais Chad est un mec à la coule  : « On a besoin de travailler ensemble. » Sympa, Chad, et rigolo avec ça : « YouTube, ce n’est pas juste un chien qui fait du skate-board, non, c’est aussi un écureuil qui fait du ski nautique. » Mais ce qui effraie la télé, ce ne sont pas ces désopilants petits films amateurs à la Vidéo gag, c’est le piratage. Alors Chad montre patte blanche, évoquant la foultitude de protections mises en place pour tracer les vidéos pirates et invitant surtout les chaînes à s’offrir une page officielle chez YouTube. Ainsi Chad vient tout juste de signer avec le network américain CBS afin de pouvoir puiser dans ses séries. Ce qui évite à YouTube un procès de plus et permet à CBS de s’offrir une nouvelle source de revenus.

Encore que, reconnaît Chad Hurley, côté revenus entre financement par la pub ou par des vidéos payantes, « on est tous en train d’apprendre ». Mais il prévoit que le marché atteindra le milliard de dollars (736 millions d’euros) en 2010 et les 5 milliards (3,6 milliards d’euros) en 2015. Langues pendantes de son auditoire... Et derrière Chad Hurley, toutes les plateformes de défiler pour séduire les télés : Joost a lancé une nouvelle application façon Facebook afin de faire partager ses vidéos à ses amis tandis que le français DailyMotion a inauguré, hier au Mipcom, HQ, son nouveau lecteur qui permet de voir des films d’une qualité bien supérieure au gros grain qu’on connaît aujourd’hui.

Oui mais la vidéo en ligne présente aux yeux des télévisions un écueil majeur  : elle se consomme sur l’ordinateur. « Il faut que la vidéo en ligne arrive sur la télé plutôt que sur le PC, il faut qu’elle aille dans le salon », énonce Erik Huggers directeur des nouveaux médias de la BBC. La Beeb a déjà son propre service de vidéo en ligne  : iPlayer, lancé fin 2007, permet de revoir les programmes de la télé publique britannique et c’est un véritable succès sur le Web. Déjà disponible sur l’écran de télévision via la console Wii, le iPlayer devrait s’installer dans les postes britanniques d’ici un an à un an et demi. L’avenir de la télé était dans la télé elle-même, et elle ne le savait pas. Ballot.

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