En réalité se sont plus souvent les annonceurs qui sont timorés que les agences...

MS est une entreprise mondiale et donc ses produits concernent la planète entière. Surtout ils servent à relier les gens entre eux et à faire du business... Donc que cela soit en Pologne chez les Lapons ou en Arabie Saoudite il n'est pas déraisonnable de demander à cette marque de voir un peu plus loin dans ses pratiques de communication en adoptant une éthique solide et internationale basée sur le respect de l'Homme.

Par ailleurs, pour en revenir à cette pub, quand donc MS cessera de nous présenter ces images vues 100 000 fois pour nous parler vraiment de ses produits ? La pub est mauvaise, l'exécution exécrable, le procédé consistant à remplacer un personnage puant. Mais bon, on sait que cette entreprise n'est plus dans le coup à tous les niveaux depuis un moment.

Par contre, bien sûr que si on achète un produit parce que dans la pub il y a tel ou tel personnage, parce que la fille a des longues jambes et le garçon de beaux pectoraux. C'est le principe même de la pub : immédiatement et sans réflexion l'image doit vous parler, et donc doit être adaptée à vos codes de communication. Par exemple pour capter l'attention d'un homme  de manière inconsciente - car la pub n'est pas faite pour être "regardée"  on la subit et l'aperçoit tout au plus en quelques fractions de secondes - rien de mieux qu'une belle fille. Ca fait tout de suite tilter les plus bas niveaux du cerveau... C'est ridicule et minable mais c'est comme ça que ça marche.

Donc changer un noir par un blanc ou vice-versa n'est pas anodin. C'est présupposer que dans un pays donné l'inconscient collectif va chercher une représentation ethnique particulière, proche évidemment du public. Dans un pays très diversifié comme les USA ou la France, il apparaît logique de présenter des ethnies différentes. Ce n'est pas le cas forcément ailleurs. Les grands discours humanistes de certaines marques se heurtent à cette réalité. L'hypocrisie de MS en l'occurrence est manifeste. Nous sommes nombreux à en être choqués car nous pouvons exiger que leur comportement soit irréprochable.

Excellent !

PS : Et le Mac dans les pub de MS, c'est radical, les agences font le coup à chaque fois... Ca me fait trop rire ! Je sais pas si  c'est les créas qui se font plaisir ou si c'est simplement parce que c'est plus vendeur.